Сколько стоит реклама кандидатов?

Говорят, что чужие деньги считать не хорошо. Тем не менее, подсчет денег в чужом кошельке,  наверное, одно из самых увлекательных занятий. Особенно, когда в своем кошельке считать особо нечего. А вот, поводом для такого подсчета послужила информация о расходах кандидатов в народные депутаты по 205 и. о., озвученная во время проведения «дебатов» 8 сентября в Дискуссионном клубе «Чистая политика».

Итак, что мы имеем на вчерашний день в официальном порядке?  По данным, которые озвучил модератор «дебатов», расходы кандидатов из избирательного фонда распределились следующим образом:
1.    Долеско А.О. – 166 940,18 грн.;
2.    Кулич В. П. – 129 047,44 грн.;
3.    Геращенко В. М. – 58 388,00 грн.;
4.    Андрийченко И. В. – 49 426,73 грн.;
5.    Багмут Г.В. – 17 120,00 грн.;
6.    Пицкив Р. И. – 7 699,00 грн.;
7.    Ясь А.А.  – 3 800,40 грн.;
8.    Шуман Е. П. – 3000,00 грн.

 

Эти данные были получены с ОИК и являются не окончательными. Так что суммы затрат кандидатов к окончанию срока рекламной кампании будут куда значительнее. Но в информации смущает один момент: если, например, в графе кандидата Ткач Ю.В. прописан ноль, то и его рекламы в городе не видно. В тоже время у кандидата Дериземля А.В. в графе затраты – тоже ноль. Но все столбы в городе заклеены рекламной продукцией кандидата. Да и рекламных плакатов не так уж мало. Кроме того, информация о кандидате размещена в печатных изданиях и на Интернет-сайтах.


 
Если кандидат Долеско А. О. заявляет о наибольших расходах (среди кандидатов по округу), так это мы видим и на улицах города: на каждом столбе и плюс множество билл-бордов, упоминаний в СМИ и на Интернет-порталах.

 


В то же время, если кандидат Ясь А.А. говорит о трате 3800,40 грн., то и реклама у него крайне недорогая.


 

Во сколько же реально обходится кандидатам собственная узнаваемость?

Чтобы понять порядок цифр в рекламной отрасли, мы пообщались с довольно большим количеством людей, помогающих кандидатам стать узнаваемыми. Не будем утверждать, что цифры, названные ими, точны «до копейки», но они дают возможность понять, в какую «копейку» выливаются выборы.

Во время дебатов один кандидат заявил, что каждый рекламный щит – это несколько бронежилетов для солдат на Востоке Украины. О том, сколько стоит наружная реклама, и реклама вообще, нам рассказали сотрудники нескольких черниговских фирм, занимающихся этим вопросом. Говорили без конкретной привязки к какому-то кандидату, поэтому фотографии в материале нужно расценивать не более, как иллюстрацию к сказанному. По понятным причинам называть тех, кто комментировал цифры по рекламе, мы не будем, чтобы и их не рекламировать, и коммерческую тайну не разглашать. Назовем их одним словом – «консультант».

Итак, начнем с большого. На зданиях по ул. Рокоссовского сейчас размещено несколько огромных плакатов двух кандидатов (то, что мы видели, а может быть и больше, чем двух). Для примера мы взяли рекламное полотно кандидата Андрийченко И. В.



– Напечатать квадратный метр такой рекламы в Чернигове стоит от 80 до 100 грн., – пояснил наш консультант. – К этому нужно добавить монтаж+демонтаж такого носителя. Это еще  3500-4000 грн. Также аренда рекламной площади – в месяц 6000-8000 грн. В этом конкретно случае, как мне кажется, около 80 квадратных метров. Еще примерно такой же у Андрийченко подвесили на фасад дома по Рокоссовского, 14. Там чуть меньше – около 60 квадратов. Только два таких брандмауэра обойдутся кандидату не менее чем в  20 тыс. грн.

 

– Печать «ситилайтиков» будет стоить около 50 грн. и аренда рекламной площади –400-500 грн. в месяц, – считает наш визави. – Я напротив «Политеха» на перекрестке вчера видел девушку раздающую полиграфию и там была спецконструкция такая трехсторонняя. Так вот если баннер 1,5 х 2 метра и три таких полотнах, то это уже – 600 грн. примерно. Плюс сварить из железной трубы конструкцию – еще 400-500 грн. Итого, как минимум, 1000 грн. Есть конструкции и с большим количеством рекламных площадей. Там и металла больше идет на конструкцию. Те – соответственно дороже будут.
 


Мы поинтересовались у консультанта, за сколько гривен можно загадить рекламой весь город, как это сделали некоторые кандидаты, которые и сегодня висят на каждом столбе.
Оказалось, что это гораздо дешевле, чем последующая очистка столбов от мусора.

 

– Если отдельный маленький тираж печатать, то 1000 листов формата А3 около 100 долларов, наверное, стоит. И этой 1000-ей  можно заклеить весь город. По крайней мере, так  будет казаться.

– А сколько обойдется кандидату реклама в «каждый почтовый ящик»?
– Двусторонний «глянец» формата А4 в каждый ящик будет стоить около 20 тыс. грн. Но по той рекламе, что на столбах и той, что в ящиках, работа людей гораздо дороже самой рекламы.
По словам нашего консультанта сейчас в рекламном бизнесе все идет по нарастающей. И он предполагает, что основные денежные траты придутся на последние две недели перед часом «Ч».
– Так что если кандидат уже сегодня думает, что вот это все сделал и достаточно будет, то он глубоко ошибается. Бюджеты только-только начинают осваиваться. Кстати, проблемы с бумагой для офсета начались у всей Украины…

– А что случилось с бумагой?
– Ну, это у нас тиражи маленькие и кандидаты бедные, а в Киеве сотнями тысяч печатают  и выгребают все со складов поставщиков. А поставщики работали ровно на тот спрос, который был без политики и не готовы опять были, потому что запасов особо крупных уже никто не держит.

– А как с продажей рекламных площадей на билл-бордах?
– По «наружке» в Чернигове еще в августе все продали под партии. Они начали покупать рекламные площади еще до официального объявления о выборах. Но выкупали не местные, а из столицы. А некоторые вообще только сейчас еще обращаются с просчетами для бюджетов и удивляются что все уже продано.
Напечатать стандартный билл-борд 6х3 – 200-220 грн., а разместить, в зависимости от количества, –  от 1800 до 2500 гривен. Примерно столько же стоят и те, которые на ламелях, и рулонные вращающиеся.
 


– А какие места в городе "самые ценные"?
– Все купили, что каждый успел в свое время схватить. Первый выбирает что лучше и так далее – каждый на свое усмотрение. Последний забирает все остатки.

– А разница в цене от места расположения есть?
– Разница была до 2008 года. Сейчас у всех тупо – количество и бюджет. «Беру 30 плоскостей по столько-то. Даешь или нет?». А вообще – бедная и очень короткая кампания. Никто не делает никакой «сувенирки», футболок, регланов, курток, накидок всяких и прочего такого похожего. С ноября по февраль включительно будет вообще очень все печально на этом рынке.

Интересуемся, а как же обещанные местные выборы? Собеседник не сильно верит, что они будут внеочередными. По его мнению, этот парламент вообще будет «разношерстным» и проблемным. Так что пока соберется и создаст коалицию, пройдет 30 дней. Потом еще будут 30 дней согласовывать и утверждать Уряд.

– Местные выборы были в 2010-м году в конце октября. Срок каденции – 5 лет. Так что переносить их на весну на полгода раньше – нужно особое политическое решение Президента и Парламента. А новый Парламент какой будет – никто не знает. Не факт что коалиция в новом парламенте вообще состоится. Но, вообще-то наружная реклама, по сравнению с тем, что берет телевидение – копейки.

– А сколько у нас берут на телевидении?
– От 8 до 11 грн. за секунду эфира. В прайм-тайм (наиболее активное время телесмотрения/радиослушания в период суток – авт.) и до 12 грн/сек доходит. Наверное, наиболее высокие цены на «Детинце». Видимо у них категория зрителей и их количество больше, чем на других каналах. Тем более, что они начали трансляцию в Прилуках и Нежине. Хотя у ОДТРК – покрытие по области гораздо больше…

 – А как обстоят дела у Интернет-изданий?
– Мое мнение, конечно, чисто субъективное, но думаю, что самым дорогим сайтом для размещения статей и информационных материалов является Gorod. cn.ua. У них рекламная статья, связанная с политикой, обходится в 1000 грн. А в «топ-новости», так и вообще 1600 грн. Конечно, цифры могут быть не точными, но на том же «ПИКе» реклама обойдется соответственно в 250 и 500 грн. На «Мониторе» – примерно столько же. На «Высоком Валу» – 300 грн. – лента новостей, 800 грн. – главная. Они продают и банерную рекламу. Цены можно на сайтах посмотреть.

 
– А какие газеты в Чернигове самые дорогие для политиков?
– Опять-таки, не скажу, что цифры точные до копейки, но общий порядок цифр такой получается: «Гарт» – самая дорогая реклама. У них 15 000 грн. стоит 1000 см2 площади на ч/б полосах. Цвет – еще дороже. Потом идет областной еженедельник «Висник Ч». У них цветная полоса – 16 000 грн. Ч/б  – 12000 грн. «Весть» гораздо дешевле – 7 000 грн. «Семь дней» – 8 000 грн. за полосу. «Деснянская правда» – 14 тыс. грн. полоса, но там формат в два раза больше. Т.е. те же 7000 грн за 1000 см2.

– Есть еще одна статья расходов кандидатов – агитаторы. Во сколько они обходятся в Чернигове?
– Как правило, на палатке стоит по два человека. Реже – один. Платят в принципе в среднем 100-150 грн. за день.

– Стоит ли ожидать каких-то сюрпризов в избирательной кампании?
– Думаю, что сюрпризы будут. Ближе к выборам может начать появляться «чернуха». Могут пройти «покушения» на кандидатов. Все зависит от штабов и тех, кто в этих штабах занимается вопросами рекламы. Но если кандидат рассчитывает только на рекламу, то он опять глубоко заблуждается. В первую очередь важен грамотный контент сообщений. И сам кандидат должен забыть на время кампании о нормальной жизни и проводить 5-10 встреч ежедневно. Хотя, г…но как не рекламируй - останется г…ном и его никто не купит.

 gorod.cn.ua